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市場觀察:亞太地區積極擁抱智能家居生活
- 2020-04-03-

智能家居市場爭奪戰早已經拉開,越來越多的科技巨頭正參與其中,尤其是亞太地區市場爭奪更為激烈……

從近幾年的種種跡象來看,或許不用再等多久,我們的家庭將成為另一個關鍵的入口,越來越類似于我們現在的智能手機,集成了大量的產品和服務。智能家居市場爭奪戰早已經拉開,越來越多的科技巨頭正參與其中,尤其是亞太地區市場爭奪更為激烈。

根據科爾尼管理咨詢公司(A.T. Kearney)的預測,到2022年亞洲智能家居市場將增長至260億美元,到2030年更是將激增至1150億美元,將占全球智能家居市場份額的 30%以上。中國和日本將成為推動亞太地區的增長核心力量,此外新加坡、韓國和臺灣等高度互聯的經濟體也將發揮關鍵作用。

基于龐大的市場容量,中國將在智能家設備出貨量方面處于領先地位。不斷增長的家庭收入推動了智能家居市場需求的發展,市場規模將進一步擴大;同時,強大的本地制造和技術生態系統對消費者能負擔得起的平價智能家居設備的發展起到了巨大的推動作用。

例如,小米公司計劃在未來五年內向物聯網領域投資約15億美元。韓國消費電子巨頭三星也一直在努力,計劃到2020年將所有產品都物聯網化。得益于強大的產品組合(包括電視、家電和智能手機等)以及其在5G連接方面的領先地位,三星在提供消費物聯網生態系統方面將具有先天的優勢。

未來,三星會將其所有物聯網應用整合到SmartThings應用中,用戶將可以直接從移動設備、電視甚至汽車上連接和控制任何支持SmartThings的設備。另外,其語音助手Bixby將把三星的個性化情報服務帶入更多設備,包括智能電視和新型Family Hub冰箱等。

我們現在可以預見將來所有家用設備都將連接到互聯網,而且所有這些設備都將實現語音控制。就像智能音箱在美國越來越受歡迎一樣,智能音箱在亞太地區也越來越普及。據相關市場調研報告顯示,2019年至2027年之間,亞太地區的智能音箱市場將以26.1%的復合年增長率增長。

與Google Home和Amazon Echo一樣,阿里巴巴的天貓精靈,小米AI音箱和百度Raven等基于智能語音技術的智能音箱將引領這一地區發展潮流趨勢。韓國和日本的企業緊隨其后:三星已于2018年推出了Galaxy Home,LINE Clova在日本市場也擊敗了亞馬遜和谷歌。

同時,政府政策也在發揮著積極的作用。目前,全球范圍內已經啟動了超過一千個智慧城市試點項目,而中其中一半的試點項目位于中國。中國政府也制定和發布了一系列鼓勵房地產開發商將智能家居技術應用到商品住宅樓的政策。

對于其他幾個亞太地區市場也是如此,例如新加坡和日本,其增長是由政府自上而下的智慧城市計劃推動的。 2017年,新加坡啟動了該國第一座智能公寓大樓Visionaire,其中包括約600個單元,配備多達十個三星最新的智能家用電器,例如智能洗衣機和智能空調等。

品尚居是新加坡第一個擁有智慧家居的執行共管公寓;項目將智慧家居應用至空調、燈、洗衣機、安全鎖及其他設施。住戶可隨時隨地通過移動設備或遙控器控制家裡的設施,使生活提升到新的智慧水平。

在日本,政府正在推進“Society 5.0”(社會5.0),重點聚焦數字化為改善高齡化社會的生活質量提供的機會。日本的智能家居產品制造商正在尋求創新的智能系統,以有效地支持幫助家庭中的老年人。例如,中國消費電子產品制造商海爾集團位于東京的部門計劃推出一款互聯網冰箱,該冰箱使用Google的Android操作系統,能夠分析其中的食材并推薦相應的菜單。它還將為獨居的人們提供安全保護功能:如果冰箱好幾天都沒有打開,則會通知安全公司上門檢查等等。

就目前而言,當前的智能家居還普遍存在“碎片化設備”的特征。智能燈、智能開關、智能鎖等設備不一定都能相互連接在一起以實現系統化智能控制和運行。不過重要的是,現在亞洲的消費者正處于集中更換設備的階段,一大批老舊電器逐步被淘汰,新換家店都將變為智能家電,這對于智能家居發展成為主流至關重要。

不過,產品的互操作性是一個更關鍵的,也是必須要面對和解決的問題,不同制造商的產品之間已經有了顯著的提升和改進。API的進步、行業聯盟以及標準組織(如Zigbee)的工作對于整個智能家居生態系統的發展也起到了很好的推動作用。例如,三星一直在與全球物聯網標準組織(Open Connectivity Foundation ,OCF)等合作伙伴合作,致力于IoT解決方案的標準化。

根據Digimind的一份報告,亞太地區對智能家居最迫切的消費者需求是優先考慮用戶隱私。 WARC最近的一份報告發現,近一半接受調查的亞太地區消費者表示,由于擔心數據隱私問題,他們放棄購買智能家居設備。因此,亞太地區的消費者對技術公司在用戶隱私和安全性方面的懷疑越來越強烈,智能家居如此也就不足為奇。當然,作為回應三星等公司正加倍努力提高智能家居產品的安全性,并將其值得信賴的三星Knox技術整合到三星的互聯設備中。

總而言之,亞太地區智能家居市場未來前景廣闊。據調查,預計2020年普及率將達到8%,到2024年將增長到18.8%。更令人鼓舞的是,智能家居的邊界范圍可能會超越設備自動化,因為智能家居將可能變成為消費者提供眾多行業服務的入口。

家庭保險、耗材訂購、安防、安裝與維護、保潔服務、食品雜貨消費、健康監控、娛樂等等,都將越來越多地依賴智能家居集成來吸引新老客戶。隨著價格的下降、功能與體驗的提升以及智能家居價值主張的接納,互聯網智能家居生活對于亞太地區消費者越來越具有吸引力。

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